PARMにチョコ付け!製菓メーカーの体験型集客施策

written by 高橋慶彦
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最近、TVCMを見ていて、ものすごく気になるものがあります。

寺尾聡さんが出演している、森永乳業 PARMのCMです。
「チョコ付け体験実施中」と書かれています。

製菓メーカーが展開する体験型の集客施策

「チョコ付け体験実施中」という言葉に、心を奪われてしまいました。

飲料食品メーカーの工場では、
このような体験型のアトラクションを展開している場所が
たくさんあります。

今回のPARMの施策は、ショッピングモールや商業施設で場所を借り、
全国の様々なところで、参加者にチョコ付け体験をして貰うものです。

女性・ファミリー層を虜にする体験型イベント

イベントの映像を見ると、多くの女性が、
「チョコ付け体験」を楽しんでいる様子が見られます。
また、全体の映像では、ファミリー層も、
楽しく参加しているようです。

このような飲料食品の体験型イベントは、
女性・ファミリー層の集客に効果的です。

生の声の収集とメルマガ登録・SNSフォロー

このような体験型イベントを行った際、
2つ行うべきことがあります。

まずは、参加者の生の声の収集です。
今回のように、WEBにも掲載できる動画撮影と
アンケートの回収の両方を展開すると良いでしょう。

もう1つは、メルマガ登録やSNSフォローによる
参加者の囲い込みです。
新しいイベント開催時にも連絡できますし、
SNS上での情報拡散を促し、販促に貢献できます。

最後に

甘いものが大好きな私は、
動画を見ただけで、イベントに行きたくなりました。

イベントは、週末に全国各地で行われています。
残念ながら、直近で、近くの場所の開催はありませんでした。

体験型イベントは、コンテンツ次第で大きく成果に影響します。
単純に出来立てを提供という方法もありますが、
今回のように、参加者自らが作るというワクワク感が
効果的な集客施策へと繋がっていると思います。

是非、みなさんも、参加者がワクワクするイベントを開催し、
集客・販促に繋げて下さい。

当社では、集客ツールと見込み客抽出ツールとして、
販促ビンゴカード」をご提案し、
上場企業様も含めて、様々な企業に活用頂いています。